5月30日，“踐行全民健康生活方式行動(dòng)，推動(dòng)健康生活到家公益活動(dòng)”正式拉開序幕。在大健康產(chǎn)業(yè)國家政策頻出、行業(yè)監(jiān)管從嚴(yán)的背景下，中宏生物工程有限責(zé)任公司作為企業(yè)代表，作了“做健康生活的推動(dòng)者”的表率和倡議。

盡管中宏生物聲名不顯，但在健康食品領(lǐng)域，“中宏”牌蜂膠在眾多品牌中占有一席之地；“可益康”品牌在電商平臺(tái)和線下實(shí)體店中悄然興起。中宏生物成立于1998年，是中糧集團(tuán)有限公司旗下成員企業(yè)，是國內(nèi)較早研發(fā)和銷售高品質(zhì)營養(yǎng)健康食品的企業(yè)之一。

中糧集團(tuán)布局大健康產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)

中宏生物的母公司中糧集團(tuán)有限公司1949年成立，是世界500強(qiáng)企業(yè)之一，是國際一流糧食企業(yè)，也是全球布局、全產(chǎn)業(yè)鏈、擁有較大市場和發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)業(yè)及糧油食品企業(yè)，集貿(mào)易、加工、銷售、研發(fā)于一體。

目前，中糧集團(tuán)擁有14家上市公司，業(yè)務(wù)覆蓋140個(gè)國家和地區(qū)，全球農(nóng)糧食品行業(yè)資產(chǎn)、經(jīng)營量位居前列?？傎Y產(chǎn)達(dá)5728億元，年?duì)I業(yè)收入4758億元，利潤額129億元，年經(jīng)營量1.6億噸，全球員工16萬人。

中糧集團(tuán)以奉獻(xiàn)營養(yǎng)健康的食品和高品質(zhì)的生活服務(wù)為使命，建立了食品、金融和地產(chǎn)三大主營業(yè)務(wù)。在食品領(lǐng)域，中糧集團(tuán)擁有眾多知名食品品牌，包括福臨門食用油、福臨門大米、香雪面粉、長城葡萄酒、家佳康肉制品、蒙牛乳制品、中茶茶葉、中宏蜂膠產(chǎn)品、可益康營養(yǎng)食品等。

中糧集團(tuán)一直倡導(dǎo)食品營養(yǎng)健康，引領(lǐng)糧油食品消費(fèi)升級，致力于為消費(fèi)者提供具有美好感官體驗(yàn)的營養(yǎng)健康的食品和服務(wù)。中宏生物是中糧集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)中的重要成員之一，依托中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”基礎(chǔ)，以營養(yǎng)健康為己任，從天然資源出發(fā)，以科技為驅(qū)動(dòng)，合理利用自然界賦予的各種食物資源，研發(fā)并提供安全可靠的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)食品和健康食品。

中糧集團(tuán)為中宏生物從投融資、研發(fā)創(chuàng)新、渠道合作、品牌推廣、質(zhì)控管理等多個(gè)領(lǐng)域提供了強(qiáng)大資源支撐。中宏生物作為中糧集團(tuán)在大健康產(chǎn)業(yè)中，提供理念、產(chǎn)品、生活方式服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，擁有上游支持和多種保障優(yōu)勢，成為中糧集團(tuán)有能力和實(shí)力開拓大健康產(chǎn)業(yè)的重要企業(yè)成員。

質(zhì)量安全是國企職責(zé)更是立身之本

中宏生物深知保障產(chǎn)品質(zhì)量安全是食品企業(yè)的生命線，產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售，不僅要符合國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且要符合中糧標(biāo)準(zhǔn)。

中糧集團(tuán)高度重視和發(fā)展食品生產(chǎn)全過程可追溯，注重對旗下企業(yè)關(guān)于質(zhì)量安全方面的指導(dǎo)和監(jiān)督，不僅制定了《中糧集團(tuán)可追溯體系評估標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)管理辦法，而且對各專業(yè)化公司的可追溯體系建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)，開展對各專業(yè)化公司的可追溯體系成熟度評估和演練，促進(jìn)各專業(yè)化公司可追溯體系建設(shè)逐步完善。

在接受國家、行業(yè)、集團(tuán)三層監(jiān)管的同時(shí)，中宏生物自身對產(chǎn)品品質(zhì)也有著執(zhí)著的追求，嚴(yán)格遵照中糧集團(tuán)的質(zhì)量安全管理規(guī)定，建立可追溯質(zhì)量管理體系，從原料、生產(chǎn)、檢驗(yàn)到銷售層層把關(guān)，嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的企業(yè)內(nèi)控檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，確保消費(fèi)者購買的產(chǎn)品都能得到嚴(yán)格管控。

為消費(fèi)者提供多元化產(chǎn)品選擇

中宏生物一直以“為中國老百姓提供放心的健康產(chǎn)品”為理念，不斷推出高品質(zhì)的健康食品和健康管理方式。隨著消費(fèi)升級，食品越來越多元化，需要提供更多符合消費(fèi)者個(gè)人健康觀念和生活方式的產(chǎn)品選擇和飲食搭配。為了滿足不同消費(fèi)者的需求，中宏生物提供包括中宏旗下“中宏”“可益康”品牌系列產(chǎn)品以及中糧集團(tuán)體系內(nèi)優(yōu)選的數(shù)百種產(chǎn)品，涵蓋保健食品、營養(yǎng)食品、普通食品、洗護(hù)產(chǎn)品。

保健食品是中宏生物的核心產(chǎn)品系列，中宏生物專注于保健食品領(lǐng)域已有20多年，對卓越品質(zhì)有著執(zhí)著的追求和苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，以中宏蜂膠軟膠囊、中宏牌中宏蜂膠片、中宏牌蜂王漿凍干粉膠囊為核心的保健食品，因其精選原料、精湛工藝、全程可追溯，獲得市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

營養(yǎng)食品是中宏生物借助研發(fā)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打造的滿足消費(fèi)者營養(yǎng)補(bǔ)充需求的系列產(chǎn)品，包括中宏磷脂酰絲氨酸固體飲料、可益康高活力肽蛋白肽固體飲料、益生菌固體飲料、中宏全脂羊乳粉等，具有原料優(yōu)質(zhì)、易于吸收等特點(diǎn)。

中宏生物在挖掘天然、綠色食材，以及深度發(fā)揮其有益人體營養(yǎng)成分方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，一直提倡健康飲食和生活方式。中宏生物用心挑選的“中糧系”普通食品，包括福臨門大米、可益康紅豆薏仁粉、可益康核桃芝麻黑豆粉等，以其優(yōu)選產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)食材和營養(yǎng)美味等特點(diǎn)，與保健食品、營養(yǎng)食品并駕齊驅(qū)，成為中宏生物暢銷市場的“三駕馬車”。

在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展洪流中破局變革

20多年的成長歷程，中宏生物既經(jīng)歷過瘋狂生長，也面臨過低谷。

作為國有企業(yè)和中國較早的健康食品企業(yè)，中宏生物始終將消費(fèi)者健康放在首位，從經(jīng)營理念、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者服務(wù)與社會(huì)公益推進(jìn)等方面，全方位圍繞消費(fèi)者的健康需求提供滿意的解決方案。

社會(huì)的高速發(fā)展，科技的不斷更迭，人們意識(shí)形態(tài)、生活行為也發(fā)生了翻天覆地的變化。“健康中國”國家戰(zhàn)略的提出，給中宏生物帶來了發(fā)展契機(jī)，也帶來了新的任務(wù)和挑戰(zhàn)。中國食品領(lǐng)域進(jìn)入了“消費(fèi)新時(shí)期”，一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得消費(fèi)行為碎片化、移動(dòng)化；另一方面，消費(fèi)者不僅需要高質(zhì)量的有形商品，而且需要體驗(yàn)高品質(zhì)的生活方式，傳統(tǒng)的銷售模式已無法滿足。

為了適應(yīng)消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下實(shí)體店的優(yōu)勢互補(bǔ)，中宏生物積極探索線上平臺(tái)與線下店面相融合的新零售模式。

中宏生物開通了“中糧健康生活”微信公眾號，利用社交平臺(tái)、自媒體的傳播特性，發(fā)展用戶分享模式，實(shí)現(xiàn)大規(guī)?？诒畟鞑ィ罅糠劢z。

同時(shí)，公司對線下實(shí)體店進(jìn)行全面升級改造，將“健康生活到家”的理念貫穿于整個(gè)消費(fèi)場景中，借助中糧的資源優(yōu)勢，在店中增加了涉及健康生活方面的米面糧油茶類產(chǎn)品。同時(shí)，以社區(qū)為單位，設(shè)立營養(yǎng)健康中心，推動(dòng)健康生活方式，普及科學(xué)營養(yǎng)知識(shí)，提高家庭健康素養(yǎng)。通過改造，店面不僅僅只是一個(gè)售賣中心，同時(shí)也是一個(gè)家庭活動(dòng)中心、顧客參與中心和新品體驗(yàn)中心。

中宏生物將線上的流量導(dǎo)引到線下實(shí)體店，將線上的產(chǎn)品與線下的體驗(yàn)結(jié)合，將營養(yǎng)食品、健康資訊、社群生活有機(jī)聯(lián)系在一起，為消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品，更全面的健康理念和知識(shí)以及更便捷的健康生活方式，打造一站式的家庭健康服務(wù)體系。